De marketing rond strijd tegen borstkanker

De marketing rond de Pink Ribbon maand oktober maakte indruk. Het begon in september met de abri reclame van 'brutaal' lingeriemerk Sapph. Deze steun leverde €50.000 op voor de stichting die de strijd tegen borstkanker sponsort.

Samen zoveel sterker
Lezende vrouwen werd opgeroepen het 'charity glossy' Pink Ribbon Magazine te kopen met interviews, achtergronden en (zelfonderzoek)tips. De opbrengst van het Samen zoveel sterker glossy gaat voor 100% naar de stichting. Het magazine wordt verder aangeprezen met een door Grey Amsterdam gemaakte tv-commercial en opvallende, grote posters over bijvoorbeeld Kiki & Marlies op de NS stations.

Roze Metro
Op 1 oktober zat ik 's ochtends een in het roze gestoken Metro te lezen. Onder meer Quincy Trustfull die haar moeder verloor aan borstkanker, gaf de krant een interview.

Fijn dat we je aandacht hebben
Tja, in elk geval voor ons mannen werkt dat zo. Lingerieketen Livera liedt Bosley een inhaker onder die titel ontwikkelen.


Donald Duck en borstkanker
Spamverbod of niet, Sanoma mailde donderdag gewoon de abonnees - in ons geval - Donald Duck onder het mom 'Sanoma nieuwsbrief' met de vraag of we het Pink Ribbon Magazine al besteld hadden.

Blijkbaar is het magazine nog niet uitverkocht.

En nog veel meer
En dan zijn er nog allerlei product- en speciale acties die mij totaal ontgaan / niet voor mij bedoeld zijn.
Wel vreemd, dat Hunkemöller eerdere jaren wel expliciet KWF Kankerbestrijding steunde, maar nu tijdens de Pink Ribbon maand 'gewoon' campagne voert voor 3e BH gratis. Duidelijk wordt, dat marketinginspanningen slechts een beperkte spanningsboog hebben.

Het Lingeriedenken
Inspireert zo'n campagne je juist, kun je ook te rade bij Sanoma's Rob van Vuure die in Het Lingeriedenken vertelt hoe hoe je lezers kunt verleiden, toegespitst op de bladenmarkt. In dit boek beschrijft hij alle aspecten van het maken van een goed blad. De tips, trucs en andere adviezen zijn voor bijna alle communicatiemiddelen te gebruiken.