Tribes muziek verzekeringen en jijzelf

Het segmenteren, denken in doelgroepen, affiliate marketing of het binden van specifieke klantenkringen is sinds Seth Godin's boek Tribes: We Need You To Lead Us omgedoopt in Tribes.

De investeringen in klanten(groepen) gaat tegenwoordig verder. Neem Seth Godin zelf. Via Audible.com kun je na installatie van hun download software een gratis audiobook versie van Tribes downloaden en beluisteren. OK, de aanschaf van de hard cover versie van $13.57 op Amazon verliest Godin, maar wint er gratis reclame voor zijn visie, weblog en andere diensten mee. Zo heeft Godin zelf onderstaande 218 slides tellende 'samenvatting' van zijn eigen boek op Slideshare gezet.

Seth Godin on Tribes

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: book tribes)

Ook de Q&A rondom Tribes heeft Godin op Slideshare staan, dus met exposure zit het helemaal goed. Dat iedereen Godin's Tribe evangelie maar mag horen!

Tribes Qa2

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: marketing media)

Met spreekbeurten over Tribes voor (internet) marketeers verdient Godin waarschijnlijk meer dan hij verliest door de audiobook deal met Audible.com. En Audible.com heeft er meteen traffic mee naar de etalage voor betaalde titels. Dankzij Zemanta ontdekte ik net dat Amazon Audible voor $300 miljoen heeft gekocht. Kijk, dat is bingo!

Trek dit door naar nieuwe verdienmodellen voor artiesten en muzikanten.

"Many musicians have understood that all they need to make a (very good) living is to have 10,000 fans. 10,000 people who look forward to the next record, who are willing to trek out to the next concert. Add 7 fans a day and you’re done in 5 years. Set for life. A life making music for your fans, not finding fans for your music. The opportunity of digital distribution is this: When you can distribute something digitally, for free, it will spread (if it’s good). If it spreads, you can use it as a vehicle to allow people to come back to you and register, to sign up, to give you permission to interact and to keep them in the loop."

Image via Wikipedia
Het is model waarop Caedmon's Call voorman Derek Webb Noisetrade.com baseerde. Niet om via widgets mp3's weg te geven, maar om artiesten en fans bij elkaar te brengen. Door slim te netwerken (7 fans erbij elke dag die ertoe doen, en je loopt binnen) wordt een traditioneel distributie- en marketingcontract met een platenmaatschappij overbodig.

Aan verkoop van concertkaarten en merchandise verdien je immers meer dan je in een regulier distributiecontract zelf overhoudt aan de verkoop van CD's. Betrek daarbij de inkomstenderving door illegale downloads en kopietjes, en het is duidelijk dat je om te overleven als artiest sowieso een ander business model moet zoeken.

Voor de hoogst noodzakelijke innovatie in business modellen voor bijvoorbeeld 'Eric' van Warner Music zette Anabubula onderstaande prachtpresentatie in elkaar.

Business Model Innovation Matters

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: osterwalder alex)

Een ander thuisland: verzekeringen. Na onna-onna in juni 2008 met een autoverzekering voor vrouwen kwam, is sinds november Queens een 'vrouwelijke kijk op verzekeren'. Initiatiefnemers zijn verzekeraar De Goudse en gevolmachtigde Felison. Delta Lloyd lanceert binnenkort het soortgelijke Eve & Co, dat nu nog getest wordt op hoogopgeleide vrouwen bij Delta Lloyd zelf.

Voor al die webbedrijven die in alle eerlijkheid nog dubben over hun business model, is het zaak goed na te denken over hun doelgroep, de propositie en een bijpassend verdienmodel. Het recente onderzoek van The Next Web gaf nog weinig blijk van innovatie.

Michael Rappa heeft een rij modellen beschikbaar.

Ook voor mijzelf stof tot nadenken. Welke groepen bedien en bereik ik? Welke waarde vertegenwoordigt mijn netwerk? Kan ik nog meer halen uit mijn web presence, mijn personal brand.