De retoucheur

De campagne Tijd voor echte schoonheid van Dove, producent van persoonlijke verzorgingsmiddelen, startte met filmpjes als deze, waarin elke meid tot een beauty queen kan worden gephotoshopt.

Parodieën als een mannelijke versie waren in de wereldwijde webgemeenschap snel geproduceerd, en zien er erg leuk uit.

De retoucheerder Pascal Dangin zei onlangs in een interview met Lauren Collins van Pixel Perfect over zijn rol in de betreffende campagne:

"Do you know how much retouching was on that? But it was great to do, a challenge, to keep everyone's skin and faces showing the mileage but not looking unattractive."

Advertizing Age pikte het interview op, en zo ontstond een nieuwe rel over de echtheid van de vrouwen in de advertenties van Unilever merk Dove. Uiteraard ontkennen merkvertegenwoordigers en fotograaf Anne Leibovitz in alle toonaarden.

Mijn vader is jarenlang retoucheur geweest voor bladen als Libelle, Margriet, Allerhande en TIP Culinair, lang voordat software als Adobe Photoshop was uitgevonden. Zoek op Youtube maar eens op extreme photo retouch en je ziet dit vak in de praktijk. In de voormalige Sovjet-Unie werden decennia afbeeldingen van staatshoofden stelselmatig geretoucheerd. Het spannende boek De retoucheur van Stachov geeft je een beeld van die tijden.

Niets is wat het lijkt, ondanks de fraaie en eerlijk ogende Flash website van Dove met gewone vrouwen.