8 Consumententrends voor 2008

Trendwatching.com, één van de sites die het boek De groeimotor (PDF samenvatting) aanraadt serieus te volgen, als je vak iets met product- of merkontwikkeling, innovatie of trendy business te maken heeft, zet regelmatig de belangrijkste trends vanuit hun radarschermen in een rapport, zo ook voor 2008.

Met de consument als brandpunt zien deze trendwatchers de volgende trends voor volgend jaar:

1. Status: zowel in materiële consumptie, fixatie op het hier en nu, het bij beschikbaarheid direct willen hebben van dingen, ervaringen, diensten en vermaak.

2. Wat in het Engels jargon premiumization wordt genoemd, duidt op onderscheidend vermogen. Ik een beetje meer dan jij: hang naar luxe dus.

3. snack cultuur: opnieuw de fixatie op het hier en nu. I want it all, and I want it now zong Queen vroeger al.

4. Online zuurstof: hoezo Second Life? Ons first life vindt steeds meer connected with the web plaats.

5. Eco iconen: het effect van bijvoorbeeld An Inconvenient Truth is, dat milieubewust zijn niet alleen voor geitenwollensokkendragers is, niet langer iets is voor de happy few (Hollywood sterren laten Hummer thuis en pronken met hun Prius), maar gemeengoed wordt.

6. Brand butlers: de merkenbouwers vullen hun standaard product of dienst aan met gemak, ervaring en andere slimme ideeëen.

7. Make it yourself: zelf de IKEA kast of keuken monteren is heel gewoon, en datzelfde geldt voor de digitale kerstkaarten, visitekaarten, fotoalbums, samenstelling van je volgende auto, vermarkten van je t-shirt ontwerp of verspreiding van je foto's, belevenissen of Wikipedia bijdragen.

8. Crowd mining: de wisdom of the crowds begint steeds meer benut te worden. Je schrikt niet langer van co-creating, co-funding, co-buying, co-designing, co-managing *anything* with 'crowds', maar participeert zelf in een aantal menigten.

Trendwatching.com geeft per trend uiteraard aansprekende voorbeelden. Hoe komt men aan al deze inzichten? Oren en ogen zijn 8.000 wereldburgers uit 70 landen, samen het Springspotters network, dat vanuit Amsterdam gefaciliteerd wordt.

En ook hiervoor geldt de wisdom of the crowds. Je kunt nieuwe trends zelf spotten en doorgeven.