Vuil is goed

Serieus onderzoek van klinisch psycholoog John Richer van de Oxford Universiteit heeft uitgewezen, dat het voor kinderen goed is om buiten te spelen. Vuil worden is goed voor de ontwikkeling van kinderen. Initiatiefnemer voor dit wetenschappelijk meesterwerk is Omo ('wast door en door schoon'). Marketingtruc: groepsbinding. Als onderdeel van de Vuil is Goed-campagne is de Buitenspeelbond opgericht, een samenwerkingsverband tussen Omomoeder Unilever en sportkoepel NOC*NSF.