Massamigraties tussen sociale netwerken bewijzen beperkte binding

Categories:

Weblog

Myspace, zo ongeveer een jaar geleden nog het grootste sociale netwerk ter wereld, zat nek-aan-nek met Facebook om de eerste 2 topposities in de rangorde der netwerken. Waar Facebook, in navolging van Microsoft en Google het predikaat ‘evil’ tegen zich had en heeft vanwege de eigen opvattingen over privacy van user generated content, heeft Myspace moeten lossen en won Facebook. In Nederland overkomt Hyves momenteel hetzelfde, ook ten faveure van Facebook.

Myspace heroverwoog de eigen positionering. De geheel vrije opmaak van MySpace profielpagina’s gaat van 152 naar 7 templates en de 81 knopstijlen worden teruggebracht naar 2. MySpace is gericht op 13-35 jarigen, generatie Y dus. En van ‘a place for friends’ naar ‘de grootste entertainment bestemming die sociaal wordt gevoed door de passies van fans’. Daarin zit voor mij het onderscheidend vermogen van Myspace ten opzichte van de andere grote netwerken: veel artiesten en bands gebruiken Myspace als (on)officiële website en interactie van nieuwe liedjes en video’s met fans.

Volgt Hyves Myspace of Facebook?

Hyves zoekt het in toegevoegde functionaliteit en verpakte diensten van derden, zoals Hyves.tv, Games en Hyves mobiel (met T-Mobile) of de vele hyvertizing campagnes. Op 1 november werd bekend dat de Telegraaf Media Groep het netwerk van 62% van de Nederlanders 100% overnam. Voor wie denkt, dat Hyves daarvóór niet onder enterainment viel, mis. Joop van den Ende zelf was via een investeringsbedrijf grootaandeelhouder. Qua opmaak heeft Hyves mogelijk gemaakt dezelfde rommelige opzet als Myspace te maken. Wat dat betreft is Facebook een oase van rust.

Hyves is nog altijd marktleider met 8 miljoen Nederlandse profielen, waarvan er 5,2 miljoen actief gebruikt worden. Facebook heeft echter al 3 miljoen Nederlandse profielen, waarvan flinke groei in het laatste jaar is gerealiseerd. Evenals de scheiding in doelgroepen, kan ik me goed voorstellen, dat onze kinderen meer op Hyves blijven zitten (de hele klas zit erop, de Games sectie concurreert direct met Speeleiland, de interface is keurig Nederlandstalig) en de oudere garde zich in toenemende mate meldt op Facebook (heb ik in de praktijk zien gebeuren de laatste maanden en daarom de duplicaat profielen op Hyves ‘ontvriend’).

Wat onderscheidt een sociaal netwerk?

Als de netwerken onderling onvoldoende onderscheidend zijn, zijn migraties onvermijdelijk. En waar participatie in sociale netwerken onvoldoende is, blijven de netwerken van de echte sociale component verstoken. Frankwatching belichtte onlangs de terechte constatering dat Twitter géén sociaal netwerk genoemd mag worden, maar meer en meer een vluchtig zendmiddel / bron van informatie is. Waar bezoekers per maand in januari 260 minuten op Hyves zaten en in september 2010 nog slechts 194, maakt Facebook juist een stijging van 43 naar 65 minuten in dezelfde maanden door. En hoewel ik zelf een hekel aan online spelletjes spelen heb, zet ik dan toch mijn kaarten in op een games-sectie in plaats van een soberder opmaak.