Henk-Jan van der Klis

Deze zomervakantie heb ik de gratis audiobook versie van de opvolger van Chris Anderson ‘s The Long Tail , Free – the past and future of a radical price beluisterd. Bij uitgeverij Nieuw Amsterdam is de Nederlandse versie Gratis Hoe het nieuwe Gratis de markt radicaal verandert te koop, maar ook via Lifehacking.nl als PDF gratis te downloaden. Met deze opzet illustreert Anderson de kernboodschap van zijn boek. Natuurlijk moet er geld verdiend worden om te overleven, maar er kan zoveel gratis tegenover staan als lokkertje. Zaken doen of personal branding is als een goede onderhandeling. Het wisselgeld kost jou niet veel, maar is waardevol voor de ander. Voor Anderson geldt het gratis weggeven van een boek als wisselgeld, met presentaties op congressen verdient hij geld. Naamsbekendheid is daarvoor nodig, dus worden moderne visitekaartjes uitgestrooid.
The Long Tail dook al in de bijzondere wereld van digitale informatie, waarbij de marginale kosten van bandbreedte, geheugen en verwerkingssnelheid nagenoeg nul zijn, en dus beter naar beneden afgerond kunnen worden. En dus moet je niet klagen als je muziek gekopieerd wordt, maar schakel je over naar een verdienmodel, waarbij de inkomsten vooral uit merchanidising en concertkaarten worden gehaald. De voorbeelden van Derek Webb en Radiohead komen terecht in het boek. Piraterij, zoals China en Brazilië op grote schaal bedrijven, is slimmer dan op eerste gezicht lijkt. Anderson gaat uitgebreid in op de economische theorieën van Maslow, Bertrand, Simon. Initiatieven als Google, Yahoo! Mail, SEO, Youtube, Hulu, Microsoft en zijn eigen Wired Magazine gelden als veelvuldig gebruikte voorbeelden. Claims als There ain’t no such thing as a free lunch en Information should be free worden op hun waarde onderzocht. De auteur staat stil bij de gift economy en bespreekt tenslotte een groot aantal business modellen voor start-ups en gevestigde namen. Freeware, freemium, prijsdifferentiatie per doelgroep, alles komt voorbij. Evenals in The Long Tail heb je bij het lezen of beluisteren wel het idee, dat de paar kernboodschappen wel worden opgeblazen en herhaald om tot een boek met ‘body’ te komen. En dus liggen beschuldigingen van plagiaat voor de hand, want hoe uniek of vernieuwend is Anderson’s boodschap werkelijk? Veel is beschrijven van wat bedrijven nu al doen in het positioneren van merken en producten. Voor starters zitten er opstekers bij en voor verbaasde toeschouwers gaat er een licht op, voor insiders is Free gesneden koek.

Popularity: 2% [?]